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調(diào)查稱(chēng)視頻網(wǎng)站面臨流量轉(zhuǎn)化為收入難題

2007-01-17 09:28 作者：明月 責(zé)任編輯：zhongyuexuan

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，英國(guó)市場(chǎng)研究公司Screen Digest在周一發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中稱(chēng)，雖然多數(shù)視頻共享網(wǎng)站上的點(diǎn)擊流量很高，但如何把高流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的廣告收入，已成為這些網(wǎng)站共同面臨的難題。 　　Screen Digest稱(chēng)，去年期間，用戶上傳視頻內(nèi)容在美國(guó)視頻市場(chǎng)的比率已達(dá)47%；預(yù)計(jì)2010年時(shí)視頻流總量將達(dá)440億次，但視頻流廣告收入將只占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告總收入的15%。Screen Digest認(rèn)為，視頻網(wǎng)站廣告收入增速一直較緩的原因有兩點(diǎn)：一是視頻網(wǎng)站上不少內(nèi)容涉嫌暴力和惡搞，廣告商對(duì)此難以認(rèn)同；二是從視頻網(wǎng)站角度來(lái)看，如果添加過(guò)多視頻廣告，則會(huì)導(dǎo)致用戶大量流失。 　　Screen Digest分析師阿拉什·阿梅爾(Arash Amel)認(rèn)為，用戶上傳視頻內(nèi)容本身具備著免費(fèi)特征，要想從中賺錢(qián)并非易事。目前各大視頻網(wǎng)站都還沒(méi)有探索出使高流量轉(zhuǎn)化為收入的有效模式。盡管如此，今后美國(guó)各大視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告，預(yù)計(jì)到2010年時(shí)，美國(guó)視頻共享網(wǎng)站廣告收入有望由2006年的2億美元增至9億美元。 　　Screen Digest還表示，盡管歐洲視頻市場(chǎng)不及美國(guó)市場(chǎng)，但歐洲不少視頻網(wǎng)站已加強(qiáng)了地區(qū)語(yǔ)言?xún)?nèi)容，如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)及比利時(shí)等國(guó)的一些視頻網(wǎng)站已在實(shí)施一些新策略。
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